Google Search Console: como cadastrar o site e ver as buscas
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que serve para avisar que o seu site existe e acompanhar como ele aparece nas buscas. Com ela, você confirma que o site é seu, envia a lista de páginas e vê quais pesquisas levaram pessoas até você. Para quem presta serviços, é o jeito mais direto de saber se o site está sendo encontrado e o que corrigir.
O que é o Google Search Console e para que ele serve?
O Search Console é um painel onde o Google conta o que sabe sobre o seu site. Ele não muda o site e não faz anúncios.
Na prática, ele ajuda a responder perguntas como:
- O Google já encontrou e guardou as páginas do meu site?
- Quais buscas fazem o meu site aparecer?
- Quantas pessoas viram o site na busca e quantas clicaram?
- Alguma página tem erro que impede o Google de mostrá-la?
Ele é diferente do Google Analytics. O Analytics mostra o que o visitante faz dentro do site. O Search Console mostra o que acontece antes, na página de resultados do Google.
Como cadastrar o site no Google Search Console?
Você precisa de uma conta Google e de acesso ao domínio ou ao site. Domínio é o endereço do site, como seunegocio.com.br. O cadastro tem quatro passos:
- Acesse search.google.com/search-console e entre com a sua conta Google.
- Clique em "Adicionar propriedade". Propriedade é o nome que o Google dá para o site cadastrado.
- Escolha o tipo de propriedade (explicado abaixo) e digite o endereço.
- Faça a verificação, que é a prova de que o site é seu.
Qual tipo de propriedade escolher?
O Google oferece duas opções:
- Domínio. Cobre o endereço inteiro: com e sem "www", com "http" e "https" e os subdomínios. É a opção mais completa. A verificação é feita por um registro no DNS, que é a configuração do domínio no lugar onde ele foi registrado.
- Prefixo do URL. Cobre só o endereço exato que você digitar, como https://www.seunegocio.com.br. A verificação pode ser feita por um arquivo enviado ao site, uma etiqueta no código da página ou pela conta do Google Analytics já instalada.
Se você ou quem cuida do site tem acesso ao DNS, prefira "Domínio". Se não tem, "Prefixo do URL" resolve.
E se eu não sei mexer no DNS?
Não precisa saber. Peça para quem fez ou mantém o seu site. Basta copiar o código de verificação que o Google mostra e enviar para essa pessoa. Depois que ela colocar o registro, volte ao Search Console e clique em "Verificar". Se não funcionar na hora, tente de novo mais tarde.
Como enviar o sitemap para o Google?
O sitemap é um arquivo com a lista das páginas do site. Ele ajuda o Google a encontrar páginas que talvez demorasse para achar sozinho.
- No menu do Search Console, clique em "Sitemaps".
- Digite o endereço do sitemap. Em muitos sites ele é algo como seunegocio.com.br/sitemap.xml. Se não souber, pergunte a quem fez o site.
- Clique em "Enviar".
- Volte depois de alguns dias e veja se o status aparece como "Sucesso".
Se o status mostrar erro, anote a mensagem e envie para quem cuida do site.
Quais relatórios do Search Console o dono do negócio deve olhar?
O painel tem muitas telas, mas três já dão uma boa visão do site.
Desempenho: o que as pessoas buscam
Esse relatório mostra as buscas em que o site apareceu. Ele traz quatro números:
- Cliques: quantas vezes alguém clicou no seu site na busca.
- Impressões: quantas vezes o site apareceu nos resultados, mesmo sem clique.
- CTR: a taxa de cliques, ou seja, a parte das impressões que virou clique.
- Posição média: em que lugar, em média, o site apareceu.
Clique na aba "Consultas" para ver as palavras que as pessoas digitaram. Uma clínica de fisioterapia pode descobrir, por exemplo, que aparece para "fisioterapia para joelho", mas não para "pilates". Isso mostra quais páginas reforçar ou criar. Para entender melhor como escolher essas palavras, veja como descobrir o que seus clientes digitam no Google.
Páginas: o que está ou não está no Google
Esse relatório, dentro de "Indexação", separa as páginas em indexadas e não indexadas. Indexar é quando o Google guarda a página no seu catálogo e passa a poder mostrá-la nas buscas.
Ao lado das não indexadas, o Google diz o motivo. Alguns são normais, como páginas repetidas ou de redirecionamento. Outros pedem atenção, como "Bloqueada pelo robots.txt" ou "Excluída pela tag noindex" em uma página que deveria aparecer. Nesses casos, chame quem cuida do site.
Inspeção de URL: uma página por vez
Na barra de cima, cole o endereço de uma página do seu site. O Search Console diz se ela está no Google e se há algum problema. Se a página for nova ou tiver mudado, clique em "Solicitar indexação". Isso avisa o Google, mas não faz a página aparecer na hora.
Com que frequência devo abrir o Search Console?
Não precisa ser todo dia. Uma rotina simples funciona bem:
- Uma vez por mês, olhe o relatório de Desempenho e anote as principais buscas.
- Depois de criar ou mudar uma página, use a Inspeção de URL e peça a indexação.
- Quando chegar um e-mail do Google sobre o seu site, abra o painel e veja o aviso.
O Search Console avisa por e-mail quando encontra um problema novo. Confira se o e-mail cadastrado é um que você lê.
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Perguntas frequentes
O Google Search Console é pago?
Não. O Search Console é gratuito e é oferecido pelo próprio Google. Basta ter uma conta Google e conseguir provar que o site é seu.
Cadastrar o site no Search Console faz ele subir no Google?
Não diretamente. O cadastro ajuda o Google a encontrar as páginas e mostra o que pode ser melhorado. A posição nas buscas depende do conteúdo, da qualidade do site e de outros fatores que o Google avalia.
Por que o Search Console não mostra dados do meu site?
Se o cadastro é recente, os dados ainda estão sendo coletados e aparecem com o tempo. Também pode ser que o site ainda não tenha aparecido em nenhuma busca. Confira se a propriedade cadastrada é o endereço certo, com ou sem "www".
Qual a diferença entre Search Console e Google Meu Negócio?
O Search Console mostra como o site aparece na busca do Google. O Perfil da Empresa, antigo Google Meu Negócio, é a ficha do negócio que aparece no Maps e ao lado dos resultados. Vale usar os dois; veja como completar o Google Meu Negócio.